Lassen Sie Leser:innen und Suchmaschinen nicht in der Wüste stehen. Schicken Sie sie in einen Zen-Garten. So kann man die Learnings aus unserem Webinar „Die Anatomie des optimalen SEO-Textes” zusammenfassen, das wir im Rahmen der Digitalen Woche Dortmund gegeben haben. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gilt es, Texte auf Websites so zu konzipieren und zu strukturieren, dass Suchmaschinen und Leser sich die enthaltenen Informationen optimal erschließen können. Erst dann handelt es sich um mehr als irgend einen weiteren Text im Internet, dann ist es ein SEO-Text.
Den SEO-Text mit Zwischenüberschriften gliedern
Zu den Anforderungen, die ein guter SEO-Text erfüllen muss, gehören eine ausgewogene Verteilung des Haupt-Keywords im Text und eine Gliederung in Abschnitte mit Zwischenüberschriften. Die Struktur, die sich durch die Überschrift und die Zwischenüberschriften ergibt, wird im Quell-Code der Website mit den HTML-Tags h1, h2 und eventuell bei längeren Texten auch mit h3 abgebildet. Auf diese Weise erkennen auch die Crawler der Suchmaschinen die Gliederung.
Links sind das Fundament des Internets
Interne Links zu passenden Beiträgen auf der selben Website und externe Links zum Thema auf anderen Websites sind ein weiteres Element, mit dem Sie Suchmaschinen erleichtern, Ihren SEO-Text semantisch einzuordnen. Lediglich auf Produktseiten von Online-Shops oder so genannten Squeeze-Pages, die Leser:innen zum Beispiel zur Preisgabe ihrer E-Mail-Adressen drängen sollen, verzichtet man auf Links, um das unmittelbare Ziel der Transaktion nicht zu gefährden. Ansonsten gilt: Suchmaschinen lieben Links, und ohne Links gäbe es kein Internet. Deshalb gehören sie in jeden guten SEO-Text.
META-Tags für SEO nutzen
Einige META-Daten des HTML-Quelltextes werden von den Crawlern der Suchmaschinen ausgewertet. Das lässt sich zum Optimieren für den zugehörigen SEO-Text nutzen. Auch wenn die meisten Content-Management-Systeme diese Angaben automatisch ausfüllen, lohnt manchmal eine manuelle Anpassung. Da der TITLE-Tag für das Ranking von Google herangezogen wird, sollte dieser auf jeden Fall das entsprechende Keyword enthalten. Die Description, auch wenn von der Suchmaschine nicht mehr ausgewertet, ist indirekt wichtig für Ihr SEO. Sie enthält den beschreibenden Snippet-Text in den Suchergebnissen. Anhand der Beschreibung entscheiden Suchende oft, ob sie Ihren Text lesen. Auch die META-Tags für die Bilddatei und die Beschreibung des Bildes mittels ALT-Tag wertet Google aus. Beide META-Angaben sollten Sie mit Ihrem Keyword versehen, um diese Textarten nicht ungenutzt zu lassen.
Usability ist gut für SEO
Wenn Suchende von Google auf eine Website geschickt werden, sich dort aber nicht zurecht finden oder die gesuchten Informationen nicht lesen können, springen sie schnell wieder zur Suchmaschine zurück. Das wird dort registriert. Kommt das sehr häufig vor, wird Google diese Website mit ihren Keywords nicht mehr so hoch oben in den Suchergebnissen anzeigen. Deshalb sollte ein optimaler SEO-Text eine lesbare Schriftgröße aufweisen und auch eine kontrastreiche Kombination aus Schrift- und Hintergrundfarbe bieten. Auch die oben erwähnte Gliederung in sinnvolle Absätze erleichtert die Orientierung und die Rezeption der gesuchten Informationen.
Den SEO-Text regelmäßig monitoren und überarbeiten
SEO ist ein dynamischer Prozess. Es ist möglich, dass Ihr ursprünglich für ein bestimmtes Keyword auf Seite eins rankender Text nach einiger Zeit bei Google weiter nach hinten gerutscht ist. Das liegt zum Beispiel daran, dass andere in der Zwischenzeit über dasselbe Thema einen Text verfasst und für ihr eigenes SEO ordentliche Arbeit geleistet haben, indem sie ihren Text auf das gleiche Keyword optimierten. Den Rang Ihres eigenen Textes können Sie jedoch auch wieder verbessern. Dazu überarbeiten Sie ihn nach den nun bekannten Kriterien. Ergänzen Sie Ihren SEO-Text beispielsweise durch weitere Absätze, aber bitte löschen Sie keine Textteile. Möglich ist hingegen, einen Text als „überarbeitet” und mit dem entsprechenden Datum zu kennzeichnen. Google kennt Ihren Text nämlich bereits und mag gepflegte und aktualisierte Websites.
Mit unserem Cheat Sheet zum optimalen SEO-Text
Die wichtigsten Grundregeln und Tipps, die Sie kennen sollten, wenn Sie einen optimalen SEO-Text verfassen wollen, haben wir in einem Cheat Sheet zusammen gefasst. Sie finden es in den Materialen von Lektion 12 unseres kostenlosen Online-Kurses „Die Anatomie des optimalen SEO-Textes”. Auf zwei Seiten komprimiert finden Sie viele Learnings aus unserem Webinar. Falls Sie mit dem Schreiben von SEO-Texten beginnen wollen oder Ihre bereits vorhandenen Blog-Beiträge überarbeiten und SEO-mäßig verbessern möchten, können Sie sich an diesem Spickzettel orientieren.
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Michael ist der Inhaber von Bambule®. Er hat über 15 Jahre Erfahrung im eCommerce und realisiert Websites, SEO-Maßnahmen und Google-Ad-Kampagnen. Als Fotograf produziert er die benötigten Visuals für Marketing und PR. Seine publizistischen Erfahrungen hat er beim Privatradio, als Verleger einer Lokalzeitung und als Gag-Schreiber für das Satiremagazin Eulenspiegel gesammelt. Er hat mehrere Kurzgeschichten in Literaturzeitschriften veröffentlicht.